这个春节档，影院经理摩拳擦掌

记者 | 叶雨晨 实习记者 | 何昕晔

“一切都已准备就绪，就等春节档的到来。”王俱良说。他所在的中影恒力数字影城是甘肃陇西3家电影院中规模最大的一家，平时影院员工数量总共不超过20人。

王俱良的筹备工作从2023年元旦就已开启。恒力影城招聘了不少寒假打工的大学生，以填补场务、前台及影院内电玩城运营等环节的空缺，如今已将员工数量扩充至36位。爆米花、饮料等休闲食品也已准备充足，影城内部还早早挂起了一排排红灯笼和中国结。

差不多同时，济南百丽宫影院总经理董文欣同样密切关注着定档影片陆续释出的物料，并在片方邀请下提前看了片。她认为几部影片的质量都值得信任，“不出意外今年春节档将是这几年春节档中质量最好的”，董文欣说。

在某影院管理公司担任总经理的马腾也决定背水一战。除了备货爆米花和可乐，马腾还让旗下的影院准备了不少备用的放映灯，以防止春节期间放映时间过长灯会烧坏，并将之前为了节约开支砍掉的保洁人员重新招了回来。

2023年春节档也许是中国电影院线近年来最为期待的一次。随着时间临近，预料中和预料外的影片陆续宣布定档，目前至少从数量上看已经与疫情前相差无几。《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》《熊出没·伴我“熊芯”》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》共7部新片，涵盖了科幻、历史、体育、军事、悬疑、喜剧等元素，类型丰富，年前的热门影片《阿凡达：水之道》也将密钥延期至2月14日情人节，相当于也覆盖了春节档。

1月18日，上海某影城内摆放的春节档电影海报。| 图片来源：视觉中国

截至1月20日20时，2023年春节档新片预售总票房已破5.31亿元，《满江红》、《流浪地球2》和《无名》分列预售票房榜前三位，预售票房分别是1.42亿元、1.36亿元和1.21亿元。目前，《无名》的“想看人数”已经达到了79万，《流浪地球2》的“想看人数”更是高达108万。

院线经理有多期待，过去这一年就有多坎坷。对不少电影院来说，2023年春节档可能是最后一次续命的机会了。

12月中旬《阿凡达2》的上映曾让许多院线重拾期待，但当时虽防疫政策调整，各地陆续迎来感染高峰，影院受到新的冲击——没感染的人不敢出门，康复后对于进入电影院这种密闭的公共场所仍然有防备心理，也持观望态度——《阿凡达2》的票房不及预期，也让《保你平安》等原本计划贺岁档上映的电影最终选择撤档。

国家电影局统计数据显示，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，同比缩水近四成，不及2019年中国电影总票房的一半。大幅下降的不只是票房，灯塔专业版数据显示，观影人次从2021年的11.7亿下降至7.1亿，全年电影上座率为5.8%，已连续三年下滑。

王俱良管理的恒力影院在2022年前后共关门11次，停业时间加起来有两个月。最终，恒力影院分账票房为220.8万元，在定西市12家影院中排第2位，只能算是基本覆盖房租人力水电成本。

马腾手上的7家电影院在3年疫情中相继停业，目前只剩下3家勉强维生。其中有些影院，马腾主动选择了暂停营业，只保留一名员工定期通风检查设备，防止受潮和机器老化。节省成本的同时，他也想了不少自救办法，比如找学校合作免费放映老片来赚点爆米花钱，但都是杯水车薪。

2022年，马腾经常出差外地与物业方洽谈房租减免。他通常会先让影城暂停营业，然后再去谈租金，如果谈不下来就只能真的关门了。“房租的减免才是大头，房租是压死影院的最后的稻草，而且不是一根，是一大捆，”马腾对第一财经Yimagazine说。

断断续续的封控让院线从业者们逐渐丧失信心，更棘手的还有影片供给问题。

2022年春节档之后，只有《独行月球》让马腾的影院稍微回了一点血。“但连回光返照都算不上，都不足以撑起影院的营业支出，”马腾说。到国庆档，《长空之王》撤档之后，只有《万里归途》勉强支撑，三家影院最终只完成了26万的票房，同比少了一百多万。“国庆档是我们的一条生死线，当时已经没有钱付房租水电了，后来公司靠其他业务赚了点钱，用这部分收入给电影院输血，我们才能继续待在牌桌上撑到现在，”马腾说。

对于即将到来的春节档，王俱良的心态比较复杂。一方面，《阿凡达2》的“前车之鉴”让他不敢对春节档有过于乐观的估计，而且“过去几年在县城培养起的观影习惯，受到了很大冲击”。恒力影院2016年开业，当时县城里愿意走进影院看电影的人很少，为了改变这种情况，院方除了加大宣传，前几年还采用过降低票价的方式，由影院补贴，让观众十几块钱就可以看一场电影吗，但疫情打破了这种好不容易培养起来的习惯。

另一方面，近期观众的确陆续多起来了，“春节档开放预售20分钟内，就有将近100张票售出，我们觉得很惊喜，”王俱良说。2023年的春节档是防疫政策变化后的第一个春节档，大城市的年轻人在春节返乡，带回了消费能力。在陇西这样的低线城市，春节档的票房一直都是全年最重要的收入之一：2022年，这个比例是22.4%，拉长几年看，春节档票房也基本稳定占比在9-10%左右——这又让他对春节档抱有信心。

除了前期人员、备货上的准备，为了能让春节档的收益最大化，影院经理需要绞尽脑汁思考排片策略。

目前预售票房最高是《满江红》，由张艺谋执导，除了有沈腾、易烊千玺等高人气主演加持，预告片中出现过的多次反转也吊起了观众的好奇心；

《流浪地球2》的前作早在2019年春节档就以46.88亿元的票房高居中国影史票房榜第5位，本身已积累了良好的口碑，IP号召力强大；

《无名》由程耳执导，梁朝伟、王一博主演。谍战片原本在春节档并不吃香，但《无名》取代《长空之王》成为了王一博的大银幕首秀，粉丝在社交媒体上做了大量宣传，让该片的热度上高居不下；

动画电影《深海》是导演田晓鹏继《大圣归来》之后的原创作品，中国风“粒子水墨”技术的视觉突破引发国漫迷的关注与讨论；

《交换人生》则是春节档中唯一主打喜剧的电影，这种类型喜本身就更适合春节档的合家欢氛围；

《熊出没·伴我“熊芯”》在最近几年是永不缺席春节档，拥有了较为固定的观影群体；

《中国乒乓之绝地反击》则最终由原定的大年初一上映改为大年初三上映，选择错峰入驻春节档。

王俱良春节档把《流浪地球2》《满江红》和《熊出没·伴我“熊芯”》这3部作为重点。马腾则会优先排一些片长较短的电影，“在春节的前两天，放什么电影都会有人看，观众不知道哪个更好，在同样上座率的情况下，优先多排偏短的影片可以实现最大数量的排场次，”马腾说。

正常年份下，大年初的一电影院都能满场，这时候排片经理就需要参考卖票速度来临场调整，而预售规模是影响前两天排片的重要因素。通常，卖票快的电影要排在大厅，《流浪地球2》和《深海》这类强调视觉的电影也会放在特效大厅，《熊出没》的排片则与往年保持一致。“每年都会有黑马出现，最终的票房还是要看质量，让观众自己去选择，我们排片经理满足需求就够了，”董文欣说，她将按“做最坏的打算，但是还是做最充分的准备”的策略来准备春节档。

不过，在同行们纷纷摩拳擦掌之际，马腾最开心的甚至不是春节档有了这么多电影可卖，而是《长空之王》在1月9日宣布定档五一档，对业内人士来说，这是一个积极的信号。

其后，多部电影也相继宣布了今年的上映计划。郭富城、梁朝伟主演的《风再起时》定档2月17日；麦兆辉（《无间道》、《窃听风云》系列的导演）执导的《检察风云》宣布定档4月29日，正式加入2023年五一档，；由刘德华监制、关智耀执导的《潜行》也宣布2023年银幕见。与此同时，漫威也宣布重返中国市场，《黑豹2》定档2月7日，《蚁人3》定档2月17日。

种种迹象都在预示行业回暖。当然，想要重回良性发展需要更稳定的产出和更健康的定档、让观众重拾三年间萎靡的观影意愿，仅靠一个春节档还远远不够。但毕竟，最困难的阶段应该已经熬过去了。